是不是感觉自己的 账户千疮百孔 但又找不到具体的问题？
是不是求爷爷告奶奶想让大佬帮你查看账户问题，给出优化方法？
是不是明知道 账户效果不好，自己又无从下手，想找个高手帮你看看账户，可是 身边又没人能帮你看？
其实不光是为了当前账户的效果，更是为了提升自己的能力，每个广告竞价员都应该掌握系统的账户诊断的方法，能不能解决账户问题也成为了衡量竞价员*与否的重要标准。
当你的账户出现问题时，是哪儿有问题看哪儿，还是透过问题看本质直接一针见血挖掘底层逻辑问题？
如果你需要一份这样的【广告竞价账户诊断方法】，那就一定记得点赞收藏本篇文章。
营销流程表分析
对于每个广告竞价员来说，营销流程表一定是熟悉到不能再熟了。但是你有没有思考过营销流程表背后的含义
检查账户设置
到了第二步，就需要我们检查账户的常规设置和业务设置是否有问题。预算、时段、地域和推广设备等设置，检查各维度是否都设置正确。在业务设置方面，必须要强调的是对于OCPC账户来说，推广业务的设置一定要认真规划，因为 OCPC 拓量的维度，除了我们自己账户的转化维度以外，还有竞争对手的转化效果较好的数据。
检查账户结构和预算
账户设置检查完后，就要开始审视账户结构的搭建是否合理，还要分析各个计划的消费占比是否合理。在分析时，可以根据计划层级进行逐一筛查。这一步是为了检查各个计划消费占比是否合理，同时分析地区、时段、设备消费占比。我们要去检查一下账户中是否只有一个计划在推广，或者账户的计划划分的非常多，导致流量十分分散。另外，还要检查是否有设有重点地区、时段以及设备的消费占比，从而判断账户的结构是否合理。检查流量设置和投放
分析高意向词、低意向词流量占比，从而确定收量和放量的方向。这就要结合到我们之前在许多文章中提到过的“用户购买意向阶段”了，看看我们账户中这些高意向词、低意向词的占比是多少。高意向词可以适当地放量，提升一下消费;低意向词或者无效流量则可以控制一下投放。
现在，我将给出四大方向来进行效果控制 ① 地区——效果 哪个地区效果好？哪个地区成本高？② 时段——成本
白天成本低还是晚上成本低？哪个时段的效果更佳？③ 设备——流量
移动和PC流量占比是多少？移动和PC成本对比又是多少？④ 计划——控制
哪个计划转化多？哪个计划干消费不转化？检查页面承载和转化能力
页面是促使用户留下线索和完成转化的*要素。用户能否在页面里找到自己想要的答案，能否被页面和页面的文案引导和客服产生对话，能否下定决心购买都是由页面决定的。在这里我们要注意衡量页面的承载能力和用户需求之间的关系。页面承载能力决定了访客的对话率，但是对话率高就意味着千奇百怪的需求也多，那么就要思考我们是否有足够的页面来承载流量？又或者是否有足够的卖点来吸引用户？再或者按钮是否设置合理来开始对话？在页面优化时，这三点要格外注意：① 转化通道设置② 咨询按钮排布③ 文案转化能力如果你还是按部就班头痛医头脚痛医脚，那就永远只能做个二流竞价员。只有深刻理解竞价底层逻辑，从全盘下手，系统分析优化才能全面提升竞价推广的效果，成长为能够控制流量把握趋势的*高新竞价员。 本文标题：广告账户诊断五部曲，竞价员必知！
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/30623.html
