相信很多小伙伴在国庆放假之前都注意到了百度竞价更新一个功能：人群投放设置升级，新增计算机设备属性。什么是计算机设备属性呢？下面是官方给出的解释：此前搜索推广人群投放已提供操作系统、应用行为等属性设置，但在操作系统中仅提供了“iOS”和“Android”两个特征标签，为满足广告主对使用计算机进行搜索的用户进行精细化营销的需求，搜索推广人群投放将升级，在人群-设备属性-操作系统中补齐“计算机”标签，对齐百度信息流广告推广的操作系统标签属性能力。与其它设备属性人群标签一样，新增的“计算机”属性，支持人群定向限定、定向溢价和人群排除。用户的“操作系统”为“计算机”时，指用户*近使用的操作系统属于计算机端的操作系统类型，而非移动端操作系统如“iOS”、“Android”。本次搜索推广人群投放补齐“计算机”属性，也为广告主提供了对于推广设备为“不限”的推广计划，在人工点击出价（CPC）情况下针对计算机端采用出价系数调整的可能。为保持广告主使用习惯的一致性，本次升级后，人群定向出价系数范围将由1-10调整为0.1-10，允许广告主对指定人群，在人工点击出价（CPC）投放中，相对关键词的原始点击出价，通过设置小于1的系数来调低出价，以便广告主更灵活地利用出价系数功能，在点击出价情况下对指定人群提高或降低广告展示的概率。
桥豆麻袋！这岂不是和信息流的操作越来越像？没错，很多朋友在看到这个新功能时都有一种似曾相识的“熟悉感”，这让不少的竞价员开始慌乱：百度竞价正在信息流化吗？其实，此次的更新并不证明“百度竞价要信息流化”，但是，它能证明百度竞价会比现在的百度竞价越来越智能。当然，这也是近些年百度所做的努力：2019年8月推出ocpc，智能出价不需要竞价员手动调价。在OCPC上线之前，我们都是利用CPC，当用户看到广告，然后进行点击就算完成了整个广告投放。但OCPC则是会通过预估判断用户是否会产生转化。如果它通过预估判断用户会产生转化，系统就会提高出价去抢夺该用户；如果预估用户不会产生转化，系统就会降低出价，减少展现的机会，甚至不展现，主动帮助我们规避该用户。让我们可以有更多的精力把转化率作为我们投放的核心。简言之，目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。后续推出基木鱼，为没有建站基础的公司提供页面制作。想做百度竞价却不会建站，没关系，我们让你通过简单的方式让你能够建站。基木鱼致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点，提供全面的免费建站能力，帮助广告主快速实现多类型线索收集，支持全链路数据监控，以满足广告主多场景的解决方案需求。2022年ocpc推出不同的出价模式，放量模式、增强模式等等，为不同需求的人匹配业务。我们可以看到百度竞价一直在更新，使得百度竞价变得越来越智能。但同时，系统逐步的完善也就意味着竞价员可操作的范围更小了，不过这不意味着智能会取代人工，因为智能也是需要人工来操控的。百度竞价一直在变化，竞价员不可能一直留在原地不动，拿以前的老思维、方法去对待*新的平台。所以，未来对竞价员的要求有4个：1、掌握智能投放不仅仅是ocpc的建模、流量控制、问题解决，还包括ocpc智能投放的效果把控。如果你的账户想要提升更多转化量、提升消费、提升账户效果、提升账户整体的线索量，使用ocpc是你不错的选择，而且掌握ocpc智能投放是提升竞价推广效果的前提。2、擅长使用各种工具正确合理利用百度推广工具，往往能够起到事半功倍的效果。例如账户出价估算工具、关键词工具、数据报告、推广实况、搜索词报告等等，只有擅长使用各种工具才能够提高工作效率和账户效果。3、具备人工+智能的协调能力人是百度竞价中不可或缺的一环，正如同ocpc不是大家所想的把效果交给系统就可以高枕无忧了，而是要优化师和系统共同努力、配合才能保证*后的效果。所以，在竞价越来越智能的未来，我们既不能事事亲为，也不能将账户效果全盘托付给系统，而是需要我们和系统达成良好的合作关系以保证*终的效果。4、流量控制的能力未来，我们不仅需要流量，而且需要的是好流量，没有转化的流量反而是我们的负担，大家可以简单地理解为“钱要花在刀刃上”。因此竞价员还需要拥有流量控制的能力。想要控制流量就需要对流量有非常深的理解。我们把流量按照流量进行分类，给大家一个清晰的模板并且提供鉴别流量的具体方法，让大家更好地控制流量。1）无效流量：指的是恶意点击，恶意刷量，*不会带来任何效果的流量。2）低意向流量：以疑问词、症状词，需求词为主，只搜索前期意图不明确的流量。3）一般流量：只是产品词或者行业词。这种流量大，精准大，有转化但是成本高。4）高意向流量：一般指品牌词、长尾词、*需求词，这种流量小，转化率高，均价低。回到我们*开始的问题：百度竞价广告正在信息流化吗？答案是否定的，竞价逐渐信息流化是个伪命题，竞价不可能变成信息流，百度竞价的更新只会让竞价变得更加智能化。
桥豆麻袋！这岂不是和信息流的操作越来越像？没错，很多朋友在看到这个新功能时都有一种似曾相识的“熟悉感”，这让不少的竞价员开始慌乱：百度竞价正在信息流化吗？其实，此次的更新并不证明“百度竞价要信息流化”，但是，它能证明百度竞价会比现在的百度竞价越来越智能。当然，这也是近些年百度所做的努力：2019年8月推出ocpc，智能出价不需要竞价员手动调价。在OCPC上线之前，我们都是利用CPC，当用户看到广告，然后进行点击就算完成了整个广告投放。但OCPC则是会通过预估判断用户是否会产生转化。如果它通过预估判断用户会产生转化，系统就会提高出价去抢夺该用户；如果预估用户不会产生转化，系统就会降低出价，减少展现的机会，甚至不展现，主动帮助我们规避该用户。让我们可以有更多的精力把转化率作为我们投放的核心。简言之，目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。后续推出基木鱼，为没有建站基础的公司提供页面制作。想做百度竞价却不会建站，没关系，我们让你通过简单的方式让你能够建站。基木鱼致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点，提供全面的免费建站能力，帮助广告主快速实现多类型线索收集，支持全链路数据监控，以满足广告主多场景的解决方案需求。2022年ocpc推出不同的出价模式，放量模式、增强模式等等，为不同需求的人匹配业务。我们可以看到百度竞价一直在更新，使得百度竞价变得越来越智能。但同时，系统逐步的完善也就意味着竞价员可操作的范围更小了，不过这不意味着智能会取代人工，因为智能也是需要人工来操控的。百度竞价一直在变化，竞价员不可能一直留在原地不动，拿以前的老思维、方法去对待*新的平台。所以，未来对竞价员的要求有4个：1、掌握智能投放不仅仅是ocpc的建模、流量控制、问题解决，还包括ocpc智能投放的效果把控。如果你的账户想要提升更多转化量、提升消费、提升账户效果、提升账户整体的线索量，使用ocpc是你不错的选择，而且掌握ocpc智能投放是提升竞价推广效果的前提。2、擅长使用各种工具正确合理利用百度推广工具，往往能够起到事半功倍的效果。例如账户出价估算工具、关键词工具、数据报告、推广实况、搜索词报告等等，只有擅长使用各种工具才能够提高工作效率和账户效果。3、具备人工+智能的协调能力人是百度竞价中不可或缺的一环，正如同ocpc不是大家所想的把效果交给系统就可以高枕无忧了，而是要优化师和系统共同努力、配合才能保证*后的效果。所以，在竞价越来越智能的未来，我们既不能事事亲为，也不能将账户效果全盘托付给系统，而是需要我们和系统达成良好的合作关系以保证*终的效果。4、流量控制的能力未来，我们不仅需要流量，而且需要的是好流量，没有转化的流量反而是我们的负担，大家可以简单地理解为“钱要花在刀刃上”。因此竞价员还需要拥有流量控制的能力。想要控制流量就需要对流量有非常深的理解。我们把流量按照流量进行分类，给大家一个清晰的模板并且提供鉴别流量的具体方法，让大家更好地控制流量。1）无效流量：指的是恶意点击，恶意刷量，*不会带来任何效果的流量。2）低意向流量：以疑问词、症状词，需求词为主，只搜索前期意图不明确的流量。3）一般流量：只是产品词或者行业词。这种流量大，精准大，有转化但是成本高。4）高意向流量：一般指品牌词、长尾词、*需求词，这种流量小，转化率高，均价低。回到我们*开始的问题：百度竞价广告正在信息流化吗？答案是否定的，竞价逐渐信息流化是个伪命题，竞价不可能变成信息流，百度竞价的更新只会让竞价变得更加智能化。 本文标题：竞价是否会逐渐“信息流”化？
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