本篇给大家分享的是，8月份腾讯广告审核规范*新资讯及典型案例解读。广告过审要注意了~
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通用1、色块篡改广告位广告素材图不支持使用纯色的色块过度压缩广告素材实际规格尺寸（填充内容超过素材整体占比的一半以上），造成广告素材无法正常清晰展示，严重影响用户体验存在诱导点击行为。案例：
解析：黑色色块填充广告位，且色块占比超过整体规格一半，较为影响用户体验，故不支持2、模仿新闻报道广告内容不得模仿新闻报道形式变相发布广告(1) 不得使用“揭露/曝光某事的真相/内幕/秘密”等标题模仿新闻报道形式骗取用户点击(2) 不得使用无依据的谣言、危言耸听的言论或内容模仿新闻报道形式营造恐慌(3) 不得使用真实地名或真实事件等内容模仿新闻报道形式煽动情绪案例：
解析：“真相/秘密公开”描述属模仿系统消息宣传，故不支持3、年龄类表述不得使用明示或者暗示用户属性的文案(1) 第二人称+年龄属性：不得使用“你”+相关属性词指代用户属性，包括猜测性描述，如：24岁的你、30-40岁的你、假如你是24岁(2) 具体年龄属性：不得使用具体年龄或出生年份指代用户年龄信息，如：24的人、1988年出生的人(3) 不得使用相连并列的年龄段区间描述，如：21-22岁来看看、18-19岁用户专享可支持如下场景(1) 支持使用年龄泛指或年龄区间描述，如：20-30岁的人(2) 支持使用年龄属性为广告推广商品/服务的参与的必要条件，如：招聘行业限制18岁参与(3) 支持所使用年龄属性仅为指代广告剧情人物/代言人年龄，如：北京一位40岁大爷(4) 支持使用年龄仅为比喻性描述 (5) 支持使用年龄属性指向人群为非直接广告用户受众可支持，如：给1-2岁宝宝拍写真案例：
解析： “40岁的你” 第二人称+年龄属性宣传不支持，需删改2
金融-贷款1、支持贷款广告文案在明确具体品牌时使用“品牌名称+微信小程序上贷款”“XX品牌小程序可以借款”，不支持直接使用“微信上可借钱”2、且需与落地页宣传的具体额度或利息等保持一致，并如实宣传3、金融行业贷款广告中营销宣传不得误导消费者(1) 不得使用容易误导消费者贷款轻松简便的诱导内容，不支持如：贷款时间短、到账时间短、手续少、审批快、门槛低、利率/利息低(2) 广告内容不得使用“上市公司/集团”等误导性描述，包括但不限于“上市公司/大品牌/公司旗下”(3) 不得以“账户余额”暗示消费者可贷额度高，仅支持使用“可贷金额”和“更高可贷”展示贷款产品额度，外层无强制要求展示贷款额度·若使用“可贷金额”需以区间展示，如“0-20万”·若使用“更高可贷”需在金额旁展示警示语“具体金额以实际审批为准”案例：
解析：文字内容易误导消费者贷款轻松简便，故不支持，需删除4、贷款广告需按照相关要求展示年化利率、单利/复利，且年化利率展示需以区间形式展示，更高及更低利率需符合*相关要求案例：
解析：以区间展示年化利率（单利/复利），故可支持5、应当通过足以引起金融消费者注意的文字、符号、字体、颜色等特别标识突出展示告知警示、利率等关键信息(1) 年化利率、警示语为关键信息，需清晰展示起到有效的提醒和告知效果年化利率区间展示，不得小于70px贷款有风险、借贷需谨慎警示语不得小于50px如使用“更高可贷”形式跟随的警示语不得小于40px（具体金额以实际审批为准）(2) 关键信息不得模糊、设置透明，且颜色不得与背景色相近6、三小图广告位支持将贷款利率放在广告文案3
电商-护肤彩妆洁牙类1、洁牙类产品不支持使用祛除牙黄、赶走牙黄等去黄功效描述，如：赶走牙黄、溶解牙黄、瓦解牙黄、去黄等2、若广告主提供该类产品的相关合规检测报告，则可支持宣传美白功效，但不得有超出报告结论外的功效宣传案例：
解析：“黄牙美白” 宣传要求对应资质合规
解析：广告主提供的美白检测报告，故可支4
典型案例解读学历教育类：1、暂不支持学历教育行业大学院校主体投放非品宣广告案例：
解析：“XX大学”——院校主体投放非品宣广告，故不支持日用百货类：高频被拒Top1-夸大案例：虚假销量或排名&虚假折扣或价格
解析：1. 红1标注“排全网*”属于无法核实的虚假排名宣传，故不支持，需删改2. 红2标注“上千元”为无法核实的虚假价格宣传，故不支持，需删改案例：明显功能夸大&无法证实的夸大类描述
解析：“比没穿还舒服”属明显功能夸大的宣传，故不支持，需删改
解析：“为什么R国人从不XX，因为他们一直用XX”的宣传无法核实，存在虚假夸大，故不支持，需删改案例：虚假宣传商品功效效果类
解析：宣传瑜伽棍产品提及“矫正驼背”为虚假宣传，故不支持，需删除注：“矫正驼背”属医疗行为效果类宣传，但瑜伽棍产品实际并不具医疗功效，故不支持宣传高频被拒Top2-限量案例：出现限量描述为标明具体数量
解析：“限量10位”要求落地页也体现对应限制数量方可支持
解析：“限时”宣传需落地页对应限定的时间，如：“8.1-8.30期间”注：若涉及个人肖像需授权资质等合规高频被拒Top3-擦边&低俗案例：
解析：推广花洒，素材人物穿着黑色丝袜且摆出诱惑姿势的“M腿”进行产品展示，存在擦边和低俗误导，故不支持，需更换正常的模特形象避免误导
解析：推广磨刀器，产品与美女形象无关，且人物穿着较暴露，存在低俗误导，故不支持，需更换正常模特形象避免误导歧义以上本次更新审核资讯。 本文标题：腾讯广告*新审核规范案例解读
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