由于广告是夹在原生内容里，想要赢得注意，就对文案提出了很高要求。
虽说如今信息流广告大多依靠图片和视频吸引眼球，但文案标题在引导点击方面仍起着至关重要的作用。
一方面要求点击率，另一方面也不能太标题党，需要和落地页有一个承接，否则用户发现是骗点击就会立马关掉，成了无效点击。
相传这一行从不迷信文案大神，是人是神，CTR(点击到达率)一拉便知，数据一跑，底裤不保。
也正是因为数据说话，信息流广告文案可以根据反馈不断优化，直至找到那一句“天选文案”。
比如当年李叫兽做过一个测试，一条金融理财信息流广告文案：
“理财收益率高达7%”
效果就很一般。
如果在前面加一句代入用户场景的话：
“2017年再也不去银行了”
CTR直接提升*，转化率也有所提高。
类似的还有新浪商业广告部的数据，同样也是金融理财类广告：
“XXX按秒付息，更好的年化收益，7x24小时存取”
CTR0.93%
调整为：
“有了更好的预估收益，现在不流行把钱存余额宝了！”
CTR为1.94%，较之前上涨了109%
据说苹果在微信朋友圈信息流广告投放时，会先测试几十个不同版本才会大规模投放。
而对于普通商家来说，真金白银砸进去，自然也要让产出产出更大化，ROL这一块必须给我拿捏住。
数据好了甲方一夜暴富，数据不好文案和文案本人一并回炉。
但你以为经过不懈努力找到了那句“天选文案”就可以一劳永逸了吗？当然不可能。
当反复投放外加对手抄袭，久而久之，这句文案就会失效，因为看得多了受众也会麻木，“天选文案”就变成了“废柴文案”，又得回炉重造。
比如前些年我们可能都看过这样一条广告，常见于婚纱影楼和装修行业：
⊙ 在青岛，拍一套这样的婚纱照要多少钱？
⊙ 2021北京装修一套房多少钱？点击看价目表
因为效果很好，所以几乎血洗了朋友圈/微博/手百及各种资讯类APP的信息流广告。
现在见得就比较少了，因为用多了效果会慢慢衰减。
正如去年的衣服，配不上今年的你，此前好用的文案，也早已被标上了保质日期。
所以，文案用得再好，也要不断创新，数据说话，才是王道。做信息流广告投放，联系长春市小象网络。
本文标题：信息流广告，从不信文案大神
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