行业趋势和大盘
1、消耗趋势：11月汽车交通行业整体消耗增幅明显，环比10月上涨36%;
2、子行业消耗分布：汽车资讯与服务平台行业消耗占比90%，环比提升35.71%;出行服务行业消耗占比7%，环比提升35.82%;
消耗数据-11月汽车交通行业消耗趋势
1、分日消耗趋势：11月整体消耗呈线性增长趋势，周末消耗达到一个小高峰，下半旬相对平稳增长;平台周末流量环比工作日高出近20%+，建议后续可加大素材上新重点拓量。
行业大盘-11月汽车交通行业指标
1、双feed/上下滑:CPM、3s播放率均优于网服大盘，竞争优势较大，封面点击率和行为率有待提升;
2、快享/联盟:CPM高于网服大盘;快享投放的行为率和3s擂放率有待提升;
3、分行业：汽车交通行业整体上下滑资源位消耗更大，但占比网服大盘比例只有42%，可作为重点拓展资源。双feed占比网服大盘47%，快享占比网服大盘51%，联盟流量挖掘潜力仍较大。
行业大盘-11月汽车交通行业指标
1、分日视频上新及重复率：11月份上旬工作日新素材稳步增长，下半旬新素材有所下滑（部分受审核效率影响)﹔周末新索材明显下滑，建议后续关注周末素材上新重点拿量;视频重复率整体呈下降趋势，下旬新索材重复率优于网服大盘;
行业大盘-11月汽车交通行业指标
1、素造视频：11月汽车交通行业素造视频量稳步增长，月底素造视频量达到峰值，占比在投视频数47%;后续建议持续加大素造视频投放;
2、在投创意：11月份汽车交通行业在投程序化创意量呈线性持续增长，月初在投程序化创意与非程序化创意数量持平，月底在投程序化创意达到峰值，占比在投创意数77%。
行业大盘-11月汽车交通行业指标
1、分日新建创意重复率：11月份整体新建创意重复率虽呈下降趋势，但整体创意重复率都在85%以上，建议后续降低创意重复上新，避免索材创意同质化;
2、分日非活跃创意数占比：11月非活跃创意占比呈上升趋势，月底非活跃创意占比达到峰值94%;建议后续及时清理账户僵尸创意，、有效降低空耗占比;
行业素材聚焦
创意优化方法-深入挖掘，步步迭代
在常规创意上深入挖掘，结合当下的社会热点，总能推陈出新
1）演员挖掘：互相推荐买车心德已成汽车行业常见素材，但尝试不同年龄层拍摄，剧信内容更能加快信结戍染。
2）形式挖掘：老式内容+巧变拍摄技巧，只要增加按钮就能让老创窟焕发新魅力。
3）卖点形式挖掘：从竞品对比到剧信冲突引入卖点,更容易体现出核心优势，台理制选对比冲交，是f作品能否起量的一个关键。
4）引导挖掘：一成不变的“点击下方技钮”比不上卖点直诉“发票真实价”“超长分期”“查看低价”，提升转化事半功倍。
产品推荐
辅助探索：提升素材冷启动成功率，赢在起跑线上。
数据对比：账户使用辅助探索之后，冷启动成功率均有—倍以上涨幅。
投放注意事项
1、辅助探索有赔付政策；
3、辅助探索单快手广告账户广告组D*多填写5个作为参照;
4、对照组ID设置完成后，支持查看，不支持修改；
5、辅助探索期间，会拓展当前广告组定向，取当前快手广告组和参考广告组定向的并集，如地域、性别等定向均会取并集。
6、程序化创意:批量上素材神器，功能升级提升人效。
产品升级
程序化创意2.0对比1.0投放效果升级点
1，策略更侧重滑滑形态,适应平台的流星情况；
2，创意竞争力增强,算法策略优化后跑量更快；
3，新创意泠启动优化，成功本更高。
分屏互动样式：用户互动新玩法，提升趣味性。
产品介绍：「分屏快手互动广告」实现一个屏幕内同时展现多个视频，用户可以选择不同的标签来播放对应视频，赋予用户自主选择权，将广告从用户被动观看变成了主动参与的过程，在观看时长、回忆度等方面更具优势，提升广告的点击率和转化率。
投放策略
视频对照：车型对照、年龄对照、收入对照、性别对照等形成对比。
设置对照组：对照组需按照拼接索材设置两个对照组，例:A、B两个兹材拼接为分屏样式c，则需用A、B、c三个索材按相同定向设置三个组。
适配场景
生效场景：快手主APP滑滑形态、快手极速版滑语形态(精选页-滑滑形态不支持);
支持广告位：上下漫大屏广告、优选广告位中的上卞滑大屏广告;
多利益点样式：个性化产品展示，吸引用户点击。
产品介绍：在已有的广告视频和广告语输出的场景下，用户对于商品或产品的了解度还不够充分;广告主可以在视频播放页中以更个性化的方式展示商品或产品信息（包括品类图/主标题/副标题），增强商品营销氛围，吸引用户点击，提升点击率和转化率。
投放策略
样式介绍：支持透明色&白色托底图，自支持1种强样式和1种弱样式;
展现规则：非下载类跳落地页，下载ios跳商店，安卓跳中间贡，无中间页跳商店。
适配场景
生效场景：快手主APPS双feed场景.快手主APP&极速版滑滑形态
智能定向：AI赋能，目标人群一键精准触达。
产品介绍：旨在解决智能人群定向触达的定向产品，降低了系统定向能力的使用门槛。智能定向会帮助广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。
核心优势
1、提升冷启动成功率。
2、延长广告生命周期&提升投放稳定性。
3、降低系统定向能力的使用门槛和学习成本。
投放建议:
1、新广告主，或者新产品，建议使用智能定向探索。
2、对于定向选择上没有过多限制的广告组可以考虑使用智能定向，找到*容易点击和转化的人群，降低探索成本。
3、智能定向已经筛选了精准的人群，因此不建议同时再设置过多其他定向。
4、人群覆盖度，延长广告组生命周期。
5、搭配程序化创意使用，提升冷启动通过率，延长广告组生命周期。
本文标题：KA汽车交通行业11月报告 | 快手广告账户
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