快手广告「智能投放」成本保障规则 | 快手广告平台

成本保障规则

1.支持客户类型

出价类型：OCPX单出价中的激活、表单、付费、付费RO1、关键行为、完性、授信、唤端，OCPX双出价浅度出价为激活、表单、付费。

2.赔付规则

2.1 赔付金额计算方式

2.2 赔付条件

超成本比例：项目转化成本(若为双出价，指浅度目标)超过更高出价成本的20%以上

例：赔付期间，托管项目更高出价为10元，项目转化成本≥12元

激活-ROI与付费-ROI双出价赔付深度目标；

赔付时间范围：托管项目*产生消耗当日为*天，至之后的7个自然日内；

修改次数要求：赔付期间每日修改托管项目出价和定向次数均不能超过2次；

转化数量要求：分单出价、双出价

3.赔付明细查看

赔付期间暂不可见赔付标识，赔付金额可在[财务-赔付明细-智能托管]中查看

4.赔付规则变更记录

激活单双出价自动赔付自2021年6月10日起生效

表单、付费、付费ROI自动赔付自2021年7月26日起生效

唤端、关键行为、完件、授信赔付自2022年1月6日起生效

激活-ROI与付费-ROI自2022年1月6日起赔付口径由浅度目标调整为深度目标

激活、关键行为、表单、付费、激活-ROI和付费-ROI的门槛调整，自4月28日起生效

激活、付费、表单单双出价门槛调整，自7月29日起生效

5.常见问题FAQ

[产品]如何理解托管项目? 和计划/广告组有何关系?

智能托管可以理解为一个超级计划，会*绑定一个计划，他会自动创建广告组/创意，自主操控广告组/创意投放状态和相关设置，项目id和计划id-对应。

[定向]智能拓量会不会投放到人群包以外人群?

会，对于人群包，智能托管会优先探索客户项目定向的人群包，在此人群包之外还会做其他定向探索，在智能扩量处勾选不可突破年龄/性别/地域。则不会突破对应基础定向。排除包不会突破。

[创编] 编辑时哪些选项是允许更改的?

允许更改:预算、出价、年龄、性别、地域、投放时段、监测链接、命名规则、关闭态素材挖掘允许开启，营销目标为提升应用活跃，支持编辑定向。

[创编]自定义命名规则只支持日期、时间、序号、书名吗?

目前仅支持这四项。

[创编]广告组/广告创意为什么没有按照自定义命名规则执行?

1.在修改命名规则之前创建的广告组，会维持原来的命名方式，修改后新搭建的才会有新的命名。

2.若命名规则选择了[书名]，但实际上未绑定小说，会导致命名失败，按照数字串命名。

[审核]如何查看审核状态?

在[推广层级-程序化创意]支持查看创意审核状态。

[流量]支持投放联盟流量吗?

支持。

[流量]支持关键行为投放联盟流量吗?

支持。

[赔付]托管赔付政策?

托管有单独赔付政策，目前覆盖部分出价，详见文档[四、赔付规则]更多出价类型逐步覆盖。

[数据]如何查看托管项目绑定的计划ID?

智能托管的项目报表支持查看托管项目绑定的计划ID，在自定义列表内可找到该属性。

[数据]托管项目数据如何查看，现有报表内是否包含托管项目数据?

智能托管在托管管理页面-详情支持查看项目数据，同时其他报表也包含智能托管项目数据，每一个智能托管项目在计划报表内对应一个计划。

[不起量]预算越高是否会影响起量速度?

消耗速度和预算/客户出价/素材质量存在一定相关关系，预算越高，会创建更多的广告组(不会无限制增加》，会加速项目起量。

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