B站之前是二次元的内容,购买了较多的动漫版权,前几年竞争较小,但随着国内泛二次元产业的逐步扩大,头部视频网站也开始纷纷布局二次元内容,会下大手笔购买动漫影视版权。比如年轻人很喜欢的《海贼王》在爱奇艺独播,《死神》在优酷独播,《名侦探柯南》在腾讯视频等等,这就给B站造成了不小的压力。
但B站也有自己的特色,即众多的UP主源源不断地提供视频内容,这也是B站*重要的资源。
视频三巨头“优爱腾”和B站的竞争是部分版权内容的竞争,但面对大部分UGC和PUGC内容,三巨头是相对较弱的,更多的年轻用户看自己符合自己兴趣爱好的视频都会去B站。
从下表2019年B站内容分区情况可以看出,目前在B站热度更高的前三甲是游戏区、生活区和音乐区,动漫区排在第四,而且游戏和生活的分区稿件也是远超动漫分区,这一点说明B站的内容已经逐步丰富了起来,并非单纯的二次元。
目前的B站和Youtube很类似,优爱腾更像Netflix。既然Youtube可以在美国做到92%的覆盖率,我们有理由相信B站向着更广泛的UGC内容发展后会有更多的用户的。
2.4.2 与西瓜视频的用户之争
除了与视频三巨头的版权之外,B站在内容与用户上与目前很火的西瓜视频也存在竞争。
虽然西瓜视频是短视频平台,B站属于传统的长视频平台,但1-10分钟的短视频与B站的内容有很大的重合部分,随着生活节奏的加快,越来越多的用户也更喜欢简短、快速、碎片化的视频消费。
再加上西瓜视频是头条视频升级而来,虽然上线于2017年,但借助头条庞大的用户基数、*的推进算法以及丰富的推广活动,很快西瓜视频就达到了很高的月活。
从二者的月活数据上可以看到,2019年7月西瓜视频月活达1.7亿,B站0.95亿,几乎是一倍的差距。西瓜视频的日人均使用时长为80分钟,和B站81分钟相差无几。相对于B站内容目前给人的“二次元”属性,西瓜视频一出生就是泛化的内容,受众更广。
在B站未来“泛娱乐”化的路上,西瓜视频是一个不得不面对的对手。
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本文标题:在B站未来“泛娱乐”化广告的路上,西瓜视频是一个对手
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