百度信息流广告出现衰退期是常事，但是辛辛苦苦建的单元总不能眼睁睁看着它衰减。
所以很多时候，我们会试图去挽救一下我们的单元，延缓衰减期。不过，大多数人对衰减期的拯救是无用的、没效果的。
这是因为他们并没有根据实际情况对症下药，导致即使努力延缓了，却是做了一份无用功。
那么，我们今天就来根据衰减期的不同情况，来分析如何延缓衰减期。
什么是衰减期
首先我们一起来了解一下什么是衰减期。
通投单元一共分为三大阶段：数据收集阶段、波动投放阶段以及单元衰减阶段。
数据收集阶段：数据收集阶段又分为冷启动期和建模期，前0~4个转化期间为冷启动期，决定单元是否继续投放；5~20个转化期间为建模期，决定单元后期效果。
波动投放阶段：当单元渡过数据收集阶段后，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。
单元衰减阶段：当连续3天，或连续时段内，呈现两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。
每个阶段都有每个阶段的优化方向，而我们今天分享的就是三个阶段中的*后一个阶段：单元衰减期。
衰减期的表现
知道了衰减期是指什么，我们还需要知道衰减期的数据表现是什么，以便更好地判断我们是否处于衰减期。
当连续3天或连续时段有如下数据表现
1）点击率下降，展点消（展现、点击、消费）波动，成本升高，转化量减少，代表单元创意生命周期衰减。
点击率下降，我们就要先找创意问题。
这个数据就是从19号开始连续衰减。我们可以从图中看到它的点击率、展点消、消费都是呈下降状态。
现在的百度信息流广告基本上就是点击率下降，就会连续带着你的其他数据一同下降。这就和巨量是不一样的了，巨量有时候曝光反而会增加。
2）单元的展点消，转化量连续下降，点击率降低或者不变， 均价/千次展现消费有其一降低，转化成本正常或升高，代表单元模型生命周期衰减。
出现这种情况就是我们的模型开始衰退了。
我们在上图数据中看到点击率出现了波动，而千展、展点消也是出现了下降。
单元模型生命周期衰减，单元竞争力下降，获取不到更高优质的流量，所以才会有相应的数据表现。
也就是说你的模型跑得越来越窄了，单元已经跑到死胡同里了，没有太多的流量供你去探索了。
注意：标注重点的蓝色字体是必须满足的条件，满足加粗蓝色字体的条件之后基本就可以判断是生命周期衰减了。
其他的条件都是补充，例如1）中，如果只是满足点击率下降，也是可以判定为创意生命周期衰退；如果既满足了点击率下降，也满足了展点消波动、成本升高，那么更加代表它是创意生命周期衰减。
如何延缓衰减期
虽然我们提到“衰减期基本很难挽回”，但在某些情况下我们还是能够适时地挽救一下衰减期的。
1、单元模型生命周期衰减，单元竞争力下降，获取不到更高优质的流量，所以才会有相应数据表现。可以放开定向，如果还是挽救不了，那只能新建单元，重新建模。
2、单元创意生命周期衰减，创意对受众人群的吸引力下降，负面反馈增多，所以才会有相应数据表现。建议重新对创意进行修改或者更换新素材投放，或者新建单元，重新投放。
各位注意啊，当你的单元发现连续的创意的点击率下降，而且你发现你的转化量已经很少了，类似于下图。
其实这种情况就已经不用想着再观察两三天了，因为它已经是连续两三天在下降了，第三天的转化很少了，点击率很低了。
像这种点击率低的，你就可以尝试在原单元进行修改，只限于这种情况可以在原单元修改创意。
因为这种情况属于创意模型已经衰退了，而针对创意不行的，我们更好的办法就是换创意，要么新建。
而这个单元已经是不行了的，哪怕你继续投放，它还是会持续地变差，那么我们就可以“破罐子破摔”，直接更改新素材，还可以利用一下它的模型。
你可以留下这个单元之前跑量更好的、转化数*多的那条素材，然后再新加一些其它的素材进行投放。
注意：这也是仅限在这种情况下，在原单元修改创意。
3、页面使用时间太久，对访客转化力变差
页面使用太长时间，也需要去换换色调、换换噱头，不要想着“一招走天下”。
4、新建类似单元抢流量
总结
衰减期时，我们要随时关注数据。因为一旦度过学习期，波动投放阶段是非常短的，基本到达波峰之后就开始往下走了。
而这个时候，我们一定要根据上面的内容进行操作，该放量就放量，放量没用的、创意衰退的至少观察两天，挽救不了的就在原单元去修改创意。
以上就是我们今天给大家分享的“如何挽救百度信息流广告单元衰减期”的全部内容了，希望能够帮助到正在做百度信息流广告的各位优化师。
本文标题：百度信息流广告衰减期，如何挽救？一篇文章带你搞懂！
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