字节跳动旗下今日头条广告试水，能否打破搜索广告市场格局，分食搜索市场？搜索引擎是极具“现金流”属性的模式，又是广告变现的一个利器，下一个现象级的产品也不在头条搜索的范畴。
寻求变化的。*近，旗下今日头条推出了搜索广告，当搜索市场还没有发生变化的时候，今日头条已经把目光投向市场，是否有点操之过急？
在没有做好搜索之前，做搜索广告？
8月，字节跳动旗下的今日头条正式宣布进入搜索领域。今年以来，头条搜索没有取得太大的成绩，国内市场也一直被百度、搜狗以及320家互联网巨头所垄断。
当大家的注意力仍然集中在今日头条是如何做搜索引擎的，是否能打破这个市场格局。
标题搜索近日悄然上线，搜索竞价广告。根据企业情报专家“财经涂鸦”的消息，今日头条近日推出“搜索广告”。商业广告中，除了信息流广告外，还增加了搜索广告类。
今日头条作为搜索行业的“后浪推前浪”，还没有把搜索业务做大，就动用了搜索广告这把收割斧子，是不是有点操之过急？
急切希望实现商业化。
目前只有三个“神话级”的字节跳动产品：头条，抖音和Tiktok。细说这三种产品，遇到的难题各不相同：Tiktok在美的业务流程受阻；抖音的流量增长遭遇天花板；以及头条的增长空间遭遇同样的天花板。
根据媒体的报道，抖音月活已经突破6亿，而中国的网民只有9亿！类似地，根据数据统计，2019年今日头条在国内互联网广告收入中排名第二，反观百度，其排名第三。但字节系流量明显高于百度，在此对比下，今日头条流量变现能力并不高。
可确认的是，字节跳动旗下的产品或是有着同样的焦虑，即“实现焦虑”。而且对商业变现的忧虑，又该从何转移？
即靠开发新业务，创造“现象级”产品来缓解压力。而且因为搜索具有极强的“现金流”属性，又是广告变现的一个利器，下一个现象级产品的出现也不在头条搜索的范畴。
根据数据统计，2019年百度总营收达1074亿元，其中781亿元来自广告业务；字节跳动总营收达1400亿，其中1200亿来自广告业务，占比超过85%。
今天的头条悄然上线的“搜索广告”事件，自然不会那么突然。字节跳动首席执行官张一鸣在内部沟通会上表示，“如果没有扩展搜索场景和高质量内容，今日头条可能只剩下400万DAU的成长空间。”
而且在搜索广告这一块，头条其实早就动用了竞价排名这把“金枪”，实现速度已经赶上了当年百度。
总而言之，对全球化进程受阻、商业转型阶段的字节跳动而言，搜索广告变现的利剑必须被夺走。
*终，在搜索引擎市场，字节跳动直接成为竞争对手公司的“挖墙脚机”，虽然有点厚脸皮，耍赖，但，也不乏一举两得之举。
举例来说，此次头条做搜索引擎前，先把百度的核心管理人员挖出来，既可以复制、创新百度多年的搜索技术和资源为己用，又可以削弱百度积累的人力优势，打击竞争对手的品牌声誉。
而且仅仅通过“挖墙脚”，就可以很好地将搜索广告商业化？在搜索广告方面还有什么阻力呢？
竞标者的排位混乱局面
如今的百度一直稳坐国内搜索市场的头把交椅，今日头条的分食搜索市场更是难上加难，更何况搜索的商业市场。
今天的头条的确是一个短期内无法跨越的鸿沟，但是比起八亿日活的字节系矩阵，它完全能够吸引广告主来投放广告。而且假定今日头条可以充分利用用户月活的优势，将月活全部转化为头条，这个庞大的数量可以把头条搜索推到行业*。
无可厚非，头条搜索毕竟没有百度搜索那么稳扎稳打，想要用百度搜索广告饭碗，那就等于摸虎屁股。
另外，搜索广告中出现的问题也急需解决。作者曾经读过这样一句话，“上网的那一刻，你被“盯着”了，个人信息被人操纵了。”没错，这句话就是针对搜索广告“竞价排名”的一种感悟。
而且因特网上的企业做搜索引擎，并非无私奉献，都是以赢利为首要目标，而且丝毫不求利益，肯定无法支撑搜索市场的持续发展。下图是占着搜索和商务市场头把交椅的百度，却走出了一条竞价排名的“野蛮之路”。
搜索引擎上，百度竞价排名闹得沸沸扬扬，竞价越高，获得的排名也越高，很多没有资质的医院以高价刷排名，导致消费者误入医院误诊等。
时至今日，在搜索引擎这根“杆子”上，仍然可以看到各种各样的牛皮癣广告。因此，搜索引擎假广告泛滥，只看“出钱多少”这一现象并没有得到有效治理，而这种牛皮癣广告的泛滥，也让消费者选择权被大量“绑架”，越来越多的网民痛恨搜索市场。
可不可以尝试一下百度搜索广告？
今天的头条搜索广告，又能区别出搜索广告和广告竞价排名吗？不要走百度的老路了？
作者认为，头条搜索广告不做竞价排名，只是为了营造一个“纯”的搜索广告环境，这一点很难做到。
从行业整体来看，搜索广告靠竞价排名已经成为行业共识，今日头条也难以打破，或者它根本就不想打破。俗话说得好，每一家公司都是为了盈利而建立新的部门或业务。
细说近年来我国的网络广告违法行为，他们面临的罚款数额也大多在20-30万之间。而且对百度、360或者字节跳动这些巨头来说，只不过是在挠痒痒，并没有受伤。面对着近竞价排名带来的巨大收益，这些公司都不愿做纯粹的公益型企业。
另外，人人网副总经理杨松曾表示，“竞标排名并不新鲜，这与互联网公司的基本运营机制有关，国外也发展了比较成熟的广告模式。但是一定要按照法律要求，行业道德等对其进行规范管理，把握好竞标的度，特别是在医疗，教育，招聘广告等问题易发的领域要特别注意，善待公众搜索的刚需。
这个句子说起来容易做起来难，竞标的“度”在哪里？没有人敢说。
以今日头条用户为例，79%的用户年龄集中在35岁以下。在这些用户中，30岁以下的占53%，总体上趋于年轻化。做新闻资讯类的搜索广告，很容易误导这些用户群，而且这一年用户群已经成为今天的消费主力。
再次从今日头条上线的搜索广告目的来看，是为了实现商业变现。这么大一块肥肉下的竞价排名，很难做到严格把关，不以利为先，营造“纯”的搜索广告环境。
另外，笔者认为，头条做搜索广告，可能专门从事招聘和教育广告，也是由于其用户群体趋于年轻化，教育和工作是这些年轻群体的刚需。另外，今日头条是一个新闻信息平台，可能比医疗、教育和招聘更适合他们。
*终，今日头条为了搜索广告口碑，也说不准做“纯洁”环境*人。再者，今后这种广告业的混乱局面将逐步得到一一规范、治理。
比如，在发生了2016年百度搜索竞价排名的魏则西事件后，*出台了《网络广告管理暂行办法》，法律对网络广告作了明确规定，要求线下活动网络广告必须是可识别的，并在显著位置上标明“广告”字样。
SEO市场的乱象，未来的某*也终将被彻底清除。标题搜索广告如若创新、求变，今后每一步前进，也必定面向光明。
本文标题：今日头条扣动“搜索广告”板机，步入百度“竞价排名”后尘？
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